YouTube広告の料金・費用の相場、設定方法まで徹底解説

YouTubeは子供から大人まで、幅広い世代に利用されている動画サービスサイトです。NTTドコモ モバイル研究所が2023年に行った調査によると、その認知度はなんと96.5％。

利用率も67.7%を誇っており、誰もが身近に感じているサイトであるとも言えるでしょう。また、YouTubeは、単に動画を見て楽しむだけのものではありません。動画を投稿したり、広告動画を出稿することもできます。特に動画広告は、今や企業が無視できない動画マーケティングであり、近年多くの企業がこの市場に参入しています。

とはいえ、まだ動画広告を出していない企業は「どのくらいの費用がかかるのか」「どのようにして動画広告を出したらいいのか」など、分からないことも多いはず。

本記事ではYouTubeに動画広告を出稿しようと検討している企業に向けて、「広告料金の相場」や「設定方法」などを詳しく解説していきます。

動画広告を初めて出稿する企業にとっては不安も多いとは思いますが、YouTube広告に関する基本的な知識を知ることで、コストパフォーマンスの高い動画広告を実現できます。

※現在、YouTube広告の出稿を考えていて、動画の制作を依頼したい方は動画幹事にご相談ください。予算や目的をヒアリングし、最適な会社を選定します。相談料も紹介料も一切かかりません。

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YouTube広告の種類と仕組み

YouTubeの動画広告は、規定の再生時間や再生回数に達しないと課金されません。また、予算を設定することも可能です。YouTubeの公式によると大半の企業が1日の予算を1,000円に設定しており、あまり予算をかけることなく動画広告を出稿することができます。

ここでは、YouTube広告の種類や仕組みについて説明していきます。それぞれの特徴や料金を知り、どのような広告を出稿するべきか検討してみてください。

YouTube広告の種類は主に6つ

YouTubeには主に6種類の動画広告があります。まずは広告の種類について、それぞれの特徴を説明していきます。

YouTubeの動画広告には6つの種類があり、指定された広告枠に対して、オークションのようにもっとも高額な上限単価を提示した広告が掲載されます。なお、上限単価とは企業が出せるCPVやCPMの上限のことを指します。そのため広告を出稿する際にかかる費用は固定ではなく、変動制です。また、費用は広告を掲載するメディアによっても変わってきます。

例えば1つの広告枠にA社80円、B社90円、C社100円で入札が行われると、C社の広告が掲載されます。この時の料金は100円ではなく、他社の上限単価を上回った最低金額である91円に設定されます。

YouTube広告の3つの課金方法

YouTubeの動画広告には3つの料金単価があります。どういった基準で広告費用が発生するのかを示す値になります。

・CPV（Cost Per View）
動画広告が1回再生されるごとに課金される単位です。「〇〇秒以上視聴」「最後まで視聴した場合のみ課金」など定義が異なりますが「30秒以上視聴」で料金が発生するのが一般的。

・CPM（Cost Per Mille）
動画広告が1,000回表示されるごとに課金される単位です。再生回数ではなく表示回数。

・CPC（Cost Per Click）
視聴者が広告のリンクを1クリックすることで課金される単位です。商品ページへの移動など、視聴者の踏み込んだアクションが反映されるため、動画広告のパフォーマンスを検証するのに重要な指標になります。

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【料金表】YouTube広告の費用・相場

YouTube広告の費用はオークション形式のため、本記事で紹介している料金・相場はあくまでも目安です。例えば同じ広告枠に競合がいなければ安く広告を出稿することもできます。

YouTube広告で効果を出したいと思うのであれば、費用は最低でも10万円程度を見込んでおきたいところ。予算10万円として、バンパー広告であれば16万回～25万回表示できるため、広告の平均再生時間や視聴完了率など、効果測定に必要なデータを十分に取ることができます。

スキップ可能なインストリーム広告

スキップ可能なインストリーム広告は、動画の始まりと途中で表示される動画広告です。後ほど説明するバンパー広告との違いは、再生開始5秒で視聴者がスキップできること。視聴者が30秒以上動画の視聴、動画をクリックした場合に広告料金が発生する仕組みです。料金の目安は2～25円。

スキップ可能なインストリーム広告のメリットは5秒間視聴してもらえる、5秒以内であれば課金されない点です。なので5秒以内に視聴者に印象を与える動画広告をつくれば、予算をかけずに動画広告を出稿することができ、販売促進効果も期待できます。

スキップが不可能なインストリーム広告

スキップできないインストリーム広告は、動画の始まりと途中で表示される動画広告です。15秒以下の広告が再生され、再生中にスキップできません。広告の表示回数に応じて料金が発生します。費用は、1,000回の表示で500円～800円が目安です。

スキップ不可なインストリーム広告のメリットは、視聴者側では広告のスキップができないため広告を最後まで見てもらえる点です。スキップ可能なインストリーム広告のように、5秒後にスキップされることを考慮した動画の構成を考える必要がありません。15秒の時間の中で自由な構成を組み立てられます。自社の商品やサービスの認知に効果的です。

インストリーム広告についての詳細はこちらの記事で詳しくご紹介しています。

バンパー広告

バンパー広告は、動画の始まりと途中で表示される動画広告です。再生が始まってから6秒間はスキップできません。表示回数が1,000回に達すると課金されます。費用は、1,000回の表示で400円～600円が目安です。

バンパー広告の効果を高めるためには、視聴者がスキップできない6秒間の間に、いかに商品やブランドを宣伝できるかが鍵になります。6秒間は必ず視聴されるため、商品やブランドの認知度アップにつながります。

関連記事：バンパー広告の参考事例10選を紹介！制作時のポイントや注意点も徹底解説

​インフィード動画広告（旧​ディスカバリー広告）

インフィード動画広告は、動画内ではなくYouTubeの検索結果上や関連動画上に表示される動画広告です。リンクをクリックすると再生され、料金が発生します。料金の目安は3円～20円です。
ディスカバリー広告のメリットは、目に付きやすい位置に広告が表示されることで、クリック率が高くなる点にあります。また、ある程度商品やブランドに興味がある視聴者がクリックするためコンバージョン率も高くなり、商品購入につながりやすいのも特徴です。

「ディスカバリー広告」から「インフィード動画広告」へ名称が変更されましたが、機能は従来と変わりません。

マストヘッド広告

マストヘッド広告は、YouTubeのホーム画面の最上部に表示され、もっとも目立つ動画広告です。最大30秒自動再生され、パソコンやスマホなどデバイスを問わずに出稿できます。他の広告より目立つ点から認知拡大が期待でき、新商品を大々的に宣伝したい場合や、短期間でリーチ数を伸ばしたい場合にはおすすめです。

一方で費用は高額であり、1日に数百万円発生する場合もあります。広告費用は掲載する日数で決まるCPD（Cost Per Day：1日あたりの広告コストのこと）制、もしくは表示回数1,000回に達すると課金されるCPM制のどちらかで計算されます。マストヘッド広告は他の広告とは違い、出稿は担当者を通じての予約制のみになります。

マストヘッド広告についての詳細は、こちらの記事で詳しくご紹介しています。

アウトストリーム広告

アウトストリーム広告は、モバイル専用の動画広告で、Google動画パートナーのWebサイトやアプリ上で表示されます。Google動画パートナーとは、YouTube以外でも動画広告を表示できる、Googleの審査基準を満たした質の高いWebサイトやアプリです。2秒以上動画が再生された場合に料金が発生する仕組みで、1,000回の表示で400～600円が料金の目安。

アウトストリーム広告は、動画コンテンツ内ではなく、動画の外で表示されるのが特徴です。Webサイトやアプリの広告枠に表示される広告のため、配信先の自由度が高く、幅広いユーザーに届きます。自社の認知度拡大やブランディングに有効です。

ただし、モバイルユーザーに特化した音声なしの動画広告であることに注意が必要です。ユーザーがタップするとミュートが解除されますが、音声なしでも広告の内容が伝わるよう字幕や画像で工夫しなければなりません。

YouTube動画広告費用の決め方

利用する動画広告の種類が決まったら、次は動画広告の費用を設定しましょう。YouTube動画広告の費用の決め方は、以下の2種類です。

• 日別で設定する
• キャンペーンの合計で設定する

それぞれの特徴を知り、自社に適した方法で広告費用を設定しましょう。適切な予算管理を実施できれば、広告費にかける無駄を防止できます。

日別で費用を設定する

動画広告費用の決め方の1つ目は、「日別」で予算を設定する方法です。1日に支払い可能な金額・必要な合計金額が把握できるため、予算管理をしやすいのがメリットです。

1日ごとの予算を設定して広告を運用したい場合や、広告の配信終了日が未定の場合は、日別で費用を設定し、予算を管理しましょう。

キャンペーンの合計で費用を設定する

動画広告費用の決め方の2つ目は、「キャンペーンの合計」で予算を設定する方法です。多くの企業がキャンペーンの合計での費用設定方法を採用しています。

広告表示期間にかかるすべての費用を設定することで、Google広告が均等に配分し、パフォーマンスを最適化してくれるのが特徴です。たとえば、平日よりも土日の方が視聴回数が多いならば、土日に広告予算を多めに配分します。

ただし、配信終了日は忘れずに設定しましょう。配信終了日を設定しておかないと広告期間が終了しても広告が流れてしまうため、想定外の費用がかかってしまいます。

広告料金はシミュレーション可能

ここまでYouTube広告の費用や相場について解説してきましたが、初心者にはピンとこない部分も多いかと思います。より具体的なイメージをつかみたい場合には、広告を出稿する前に広告料金のシミュレーションをするのがおすすめです。

シミュレーションでは、goole広告のアカウントで動画広告を登録する際、画面右側に「1週間の予測データ」として1週間の表示回数、視聴回数、CPVの予想が表示されます。また、ターゲットや予算を設定すると、より細かくシミュレーションが可能です。結果はあくまでも予測ですが、動画広告を出稿する際の費用の目安としてこの機能を覚えておくといいでしょう。

※ここまで読んで、YouTube広告に出稿する動画を制作したい方は動画幹事にご相談ください。最適な制作会社を紹介します。

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YouTube広告の設定方法4ステップ

ここでは、実際にYouTubeに動画広告を出稿する方法を解説します。まず、出稿する際にYouTubeに広告動画をアップロードしている（非公開設定）、Google広告のアカウントを取得していることが大前提となります。

ステップ1：キャンペーンの作成

Google広告アカウントにログインしてホームの「新しいキャンペーンを作成」をクリックすると上の画像が現れます。このキャンペーンで達成したい目標を選びます。この際にスマートモードになっていると詳細設定ができないので「エキスパートモード」に切り替えます。

次はキャンペーンタイプの選択です。YouTubeに広告を出したい場合は「動画」を選択して、続行します。

そして、最後にキャンペーンのサブタイプ選択です、どのような広告フォーマットで配信するのかを選びます。以下の基準に沿って、用途にあわせたフォーマットにチェックを入れます。

・「カスタム動画キャンペーン」設定をカスタマイズ
・「スキップ不可のインストリーム」最大15秒スキップ不可のインストリーム広告を使用
・「アウトストリーム」スマホ、タブレットに特化した広告
・「コンバーションの促進」商品の販促や見込み顧客獲得を促進
・「広告シーケンス」複数の広告を指定の順番で表示し、ストーリー仕立てにする
・「ショッピング」商品を宣伝し、サイトでの買い物を促す

ステップ2：全般設定

ステップ2では細かい広告設定に入ります。まずは「キャンペーン名」を入力、次に、狙った枠に広告を出稿するために、上限単価や目標単価を設定する「入札戦略」を選びます。

「予算と日程」の部分では、予算の上限が決まっている場合は「キャンペーンの合計」、1日あたりどのくらいの予算で収めたいか決まっている場合は「日別」を選択します。どちらにすればいいのか分からない場合には、「日別」を選ぶのがおすすめです。

開始・終了日は後から変更できるため、大体のスケジュールで問題ありません。「ネットワーク」では、YouTubeのどの部分に広告を表示するかを選択します。

次に、広告を表示したい「デバイス」を選択します。「フリークエンシーキャップ」では同じユーザーに広告が表示されないように設定が可能です。最後に、「広告のスケジュール」でターゲットが視聴しそうな時間帯を予想してスケジュールを設定します。

ステップ3：ターゲティングの設定

YouTube広告では細かいターゲティングを設定したり、広告をテーマごとに分けてグループ化したりして管理することも可能です。「ユーザー」の設定では、「ユーザー属性」の年齢、性別、子供の有無、年収などからさらに細かく絞ることができます。

また、ユーザーの滞在的な興味や、web上の行動に基づいたオーディエンスターゲティングも可能です。「コンテンツ」では目的に応じてキーワードやトピックを指定してターゲットを絞ることもできます。リーチ数を上げるためにも、自社の商品やブランドをアピールしたいユーザーを細かく設定しましょう。

関連記事：YouTube広告のターゲティング方法！活用例や意識すべきポイントも解説

ステップ4：配信動画の設定

いよいよ出稿したい動画広告の設定です。事前にYouTubeにアップロードした動画を、URLで指定します。そして、広告を見た視聴者をどこに誘導したいかを「最終URL」に、視聴者が目にするリンクを「表示URL」に設定します。

次に、見出しや「行動を促すフレーズ」を入力し、「コンパニオンバナー」でYouTubeチャンネルの動画から自動再生される画像を選択し、広告タイトルを入力すれば設定は完了です。
最後に正しく設定できているかどうか、必ずパソコンとモバイル版のプレビューを確認するようにしましょう。

以上が、YouTubeに動画広告を出稿する際の大まかなステップです。効率よくターゲットをリーチするためには、目的に合わせて各項目を細かく設定することが重要です。設定がすべて完了しても、審査などがありすぐに配信されるわけではないので、配信スケジュールには余裕をもって設定しましょう。

その他YouTube広告の仕組みに関しては以下の記事をご参照ください。
関連記事：YouTube広告の仕組みを購入形式・課金方式ごとに解説！広告の種類も紹介

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YouTube広告運用効果を高めるポイント

YouTube広告運用を最適化するには、以下のような意識すべきポイントや注意点がいくつかあります。

• 現状の分析・検証を行い、改善を繰り返すことが重要
• 目的を明確にし、ターゲットを絞ることで見るべき数値を把握
• ユーザーにとって有益で魅力的なコンテンツの作成が前提
• 実績のあるYouTube広告運用代行・コンサルティング会社に依頼するのも手段として有効

現状を正しく把握し適切なアクションを取ることで、効果的な運用につなげられます。YouTube広告運用効果を高めるポイントや参考例については、以下の記事で詳しく紹介しています。自社のYouTube広告運用効果を高めるためにあわせてご覧ください。

関連記事：YouTube広告運用効果を高めるポイント！参考事例も紹介【2024年最新版】

【参考】YouTube広告の動画の作成・編集費用

YouTubeに動画広告を出稿する際には、広告枠の料金だけでなく、広告の作成費も費用に計上しておく必要があります。自社で広告を制作することも可能ですが、動画広告自体が初めての企業は、専門の制作会社に依頼することをおすすめします。ここではプロに依頼した際にかかる動画の作成・編集費用を解説します。

動画制作の費用は「長さ（尺）」×「演出（クオリティ）」によって大きく変わります。依頼する内容ごとの相場としては、編集のみ依頼する場合は1本5000円～3万円、企画、構成を考えてもらう場合は5万円～10万円、コンサルを依頼する場合は、1ヶ月30万円～50万円が目安です。

※動画制作の相場・料金に関しては以下の記事を参照してください。

関連記事：動画制作の相場・料金を徹底解説！費用を抑えるコツも紹介！

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【まとめ】YouTube広告の出稿は適切な設計を

ここまで動画広告の料金・相場、設定方法を解説してきました。単に制作した動画を出稿するだけでは広告の効果は得られません。動画広告の出稿にあたり、広告効果を高めるためにターゲットの絞り込み、早く動画を見たい視聴者にとってストレスにならない広告の配信設定などの「戦略」が重要になります。

今回初めて動画広告を出稿する企業はコンサルの部分からプロに任せるのが最善策といえます。コンサルから動画作成まで一括対応できる業者を探してみましょう。

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