Instagram動画広告の種類を事例付きで紹介!広告出稿手順や運用のコツも解説【2024年最新版】

Instagram動画広告の種類を事例付きで紹介!広告出稿手順や運用のコツも解説

国内利用者が2022年時点で3300万人超えていて、20~40代と若い世代の利用率が高いInstagramの広告にて、若い世代へのアプローチを検討しているマーケティング担当者には下記のことで悩んでいませんか?
「Instagram広告の出し方が分からない」
「外注する場合の費用はどのくらいか」
「Instagram広告の運用のコツってどのようなもの?」

若い世代への認知度アップや新規顧客獲得を狙い、今回初めてInstagramに動画広告を出そうと思っているが、どんな種類があってどのような効果があるのかわからないことだらけでしょう。
この記事では、事例とともにInstagram動画広告の種類、広告の出し方、課金方法や運用のコツを紹介します。記事を最後まで読めば、Instagramに広告を出稿する際にどのようなことに気を付ければいいのか見えてきます。また、まだInstagramに広告を出すか悩んでいるという人も、記事を読めば前向きな検討ができることでしょう。

※Instagramへの動画広告を考えているが上手く運用できるか不安なため、専門業者に依頼したい方は動画幹事にご相談ください。予算や目的をヒアリングし、最適な会社を選定します。
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目次
  1. 1. Instagram動画広告の種類|事例付
    1. 1-1. フィード
    2. 1-2. ストーリーズ
    3. 1-3. 発見タブ
    4. 1-4. リール
  2. 2. Instagram動画広告の課金形式
    1. 2-1. CPC(クリック課金)
    2. 2-2. CPM(インプレッション課金)
    3. 2-3. CPV
    4. 2-4. CPI
  3. 3. Instagram動画広告の配信手順・出稿の仕方
    1. 3-1. Facebook広告マネージャのアカウント開設
    2. 3-2. キャンペーンの作成
    3. 3-3. 予算・ターゲティング方法の設定
    4. 3-4. オーディエンス・配置の設定
    5. 3-5. 広告の作成
  4. 4. Instagram動画広告制作・運用のコツ
    1. 4-1. 目的・ターゲットを明確にする
    2. 4-2. 動画の長さは15秒以内がおすすめ
    3. 4-3. 冒頭の2秒で惹きつける演出にする
    4. 4-4. 無音でも伝わる動画を意識
    5. 4-5. テキストの位置
    6. 4-6. 規定違反・炎上しないように広告内容を配慮する
  5. 5. Instagram 動画広告まとめ

Instagram動画広告の種類|事例付

Instagramの動画広告には、主に「フィード」「ストーリーズ」「発見タブ」「リール」の4種類あります。ここでは事例と共にそれぞれの特徴を紹介します。

項目

フィード

ストーリーズ

発見タブ

リール

ファイルタイプ

(推奨)

MP 4、MOV

または GIF

MP 4、MOV

または GIF

MP 4、MOV

または GIF

MP 4、MOV

アスペクト比

(推奨)

4:5

9:16

4:5

9:16

解像度

(推奨)

1,080 x 1,080

ピクセル以上

1,080 x 1,080

ピクセル以上

1,080 x 1,080

ピクセル以上

500 x 888

ピクセル以上

メインテキスト

(推奨)

125文字以内

125文字以内

125文字以内

72文字以内

最大ハッシュタグ数

(推奨)

30

記載なし

記載なし

記載なし

動画の長さ

1秒~60分

1秒~60分

1秒~60分

0秒~60秒

最大ファイル

サイズ

250 MB

250 MB

250 MB

4 GB

最小幅

500ピクセル

500ピクセル

500ピクセル

記載なし

アスペクト比の

比率許容誤差

1%

1%

1%

記載なし

フィード

Instagram アプリを開いた時のフィード(タイムライン)に配置される広告です。自分が実際にフォローしているユーザーの投稿と同じ形式で表示されます。表示される頻度は3~5投稿に1回程度。アカウントIDの下に「広告」と表示されています。

事例

フィード

ディズニースタジオの公式Instagramのフィード動画広告。最新映画「バズ・ライトイヤー」のPRになります。15秒の間に映画の大まかなあらすじを説明。音声なしでも内容が分かるように字幕が表示されています。

音声ありにすると、映画の主題歌やBGMなどを聴けます。また、実際に映画で演じる声優さんの演技力に魅了されるため、映画館で続きを見たくなる効果もあるのです。映画のタイトルと公開日を分かりやすく表示し、一目見てユーザーが映画の内容を把握できるようになっています。

メリット

自分がフォローしている投稿に紛れて広告が出てくるため、自然にユーザーの目につきます。「詳しくはこちら」とCTAボタンが設置されているため、広告を見て気になったユーザーは企業の公式サイトに飛ぶことができ、自然な流れでユーザーを自社サイトへと誘導できます。

ストーリーズ

24時間で消えるストーリーズに配信される縦型の画像・動画広告。フィードの上部にアイコンが円形で表示されます。ユーザーが未視聴のものは円形のアイコンの枠が赤く表示。通常のストーリーズは24時間で消えますが、広告の場合は24時間経っても消えません。ストーリーズを開いて1投稿後に表示、その後は3~4投稿に1回の頻度で表示されます。タイミングによっては、広告が2回連続で表示されます。

15秒以下の動画広告が再生可能です。15秒以上の動画の場合、1~3枚のストーリーに分割されます。ストーリーズの動画広告では、動画が表示された後に「続きを見る」というオプションが表示されます。

事例

ストーリーズ

SEOツールであるSEMRUSHのストーリーズ動画広告。世界的に有名なアメコミヒーローを連想させるキャラクターと、必要最低限の文章がユーザーの目に止まり、印象に残りやすくなります。
上下部のタグと被らないように、中心部分に広告部分を持ってきています。

メリット

最近はフィード投稿よりも、ストーリーズ投稿が若いユーザーの間で主流となっています。その分、ストーリーズ広告は若いユーザーの目に止まる機会も多く認知度アップが期待できます。

広告を見て商品やサービス内容が気になったユーザーが自然とWebサイトへと飛べる導線が確保されており、CV率や問い合わせアップなども期待できます。

発見タブ

発見タブは、検索ページを開いた際の画像一覧にある写真や動画をクリックして閲覧している際の投稿の間に表示されます。画像一覧の中に表示されるわけではありません。ユーザーの検索や興味関心に基づく潜在的なニーズに刺さるような広告であれば、ユーザーの目に止まりやすく、自社の商品やサービスを認知してもらいやすいです。

事例

発見タブ

検索ページ上の画像をスクロールさせた数枚目に出てくる動画広告。スキンケアブランド「サムバイミー」の動画広告です。実際にモデルが自社製品であるスキンケア製品(化粧水、美容液、クリーム)を使い、皮膚の免疫機能をアップさせる効果をアピールしています。商品の使い方も動画内で知ることができます

無音でも理解できるように字幕が表示。動画の下部にはキャンペーン情報が常時静止画で表示されています。商品の情報だけでなく購入に応じたお得な情報も提供できるのです。まさしく、動画と静止画を組み合わせた動画広告になります。

メリット

ユーザーが発見タブを開くのは何か新しい情報を探している時なので、能動的にコンテンツを探しているユーザーにアプローチが可能です。また、ユーザーにとっては関連性が高く、パーソナライズされた投稿と並んで表示されるため、その流れでユーザーの意識も広告に向きやすいです。

リール

リールはホーム下のタブ(検索タブの隣のタブ)から閲覧できます。最大30秒のショート動画を表示させます。リールの広告は、縦型のフルスクリーンで表示。一般のユーザーが投稿したリールの間に広告が表示されます。リールではフォローしているアカウント以外の動画も表示されます。一般の投稿と同様に「いいね」やコメントなどのリアクションもできるのです。

事例

リール

AIとプロによるLP(ランディングページ)やバナーを制作するエアデザインのリール動画広告です。通常のリール投稿は人物や動物の投稿が多いですが、この事例はテキストのみのリール広告のため、差別化となりユーザーの目を引きやすいです。画面右下の「…」をクリックすることで、広告の詳細が表示されます。CTAボタンが導入されているため、気になったユーザーはすぐに公式ホームページに飛ぶことが可能です。

メリット

Instagramリール広告はスマホの画面いっぱいに広告動画を表示でき、ユーザーの興味を引きやすいです。BGMやエフェクトなど目を引きやすい編集もできます。そのため、エンタメ性を追加した広告配信も可能です。

※現在Instagramへの動画広告を考えているが、上手く運用できるかどうか不安なため、専門業者に依頼したい方は動画幹事にご相談ください。予算や目的をヒアリングし、最適な会社を選定します。相談料も紹介料も一切かかりません。

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Instagram動画広告の課金形式

Instagram動画広告の課金形式

Instagram動画広告の課金形式は主に4つです。課金方法は宣伝したい内容ごとに決めるといいでしょう。形式ごとにおすすめの広告を紹介しています。実際に自社で広告を出す際の参考にしてみてください。

CPC(クリック課金)

ユーザーがクリックした回数に応じて広告費用が発生する課金形態。クリックされなければ費用は発生しません。

「CPC=1つのキャンペーンの消費金額÷クリック数」で算出されます。

例えば1キャンペーンでの消費金額が40,000円、クリック数が4,000回であった場合、CPCは10円となります。費用相場は変動制ではありますが、1クリックあたり約40円~100円になります。

ただし、Instagram内で競合が多いジャンルの場合、クリック単価が高くなる傾向にあるため注意しましょう。

おすすめのシーン

クリックに焦点を当てた課金方法のため、自社のWebサイトへ誘導して申込みを獲得したい場合に最適。トラフィック、エンゲージメント、アプリのインストールなどに力を入れたい時におすすめの広告です。

CPM(インプレッション課金)

広告がユーザーの画面に表示される回数(インプレッション)に応じて広告費用が発生する課金形態です。インプレッション1,000件ごとにかかる平均コストを計算します。

「CPM=1つのキャンペーンの消費金額÷インプレッション数×1,000」で計算されます。

例えば、1キャンペーンでの消費金額が40,000円、インプレッション数が50,000回であった場合、CPMは800円(インプレッション1回あたりの費用は0.8円)となります。費用相場は変動制ではありますが、1インプレッションあたり0.5~1円程度です。

おすすめのシーン

広告の表示を目的に配信されるため、ユーザーの目につきやすく、ブランディング重視の広告と相性がよいです。ブランドの認知度アップに効果的で、他にもリーチ増大、エンゲージメント、動画の再生数アップに力を入れたい時におすすめの広告です。

CPV

動画の再生回数に応じて広告費用が生じる課金形式。「ThruPlay(スループレイ)」とも呼ばれます。動画が最後まで、または15秒以上再生された回数に対してかかるコストを計算します。
15秒以下の場合は再生が完了した時点でカウント、15秒より長い動画の場合、動画が15秒以上再生された時点でカウントされます。

「CPV=1つのキャンペーンの消費金額÷動画視聴回数」

例えば、1キャンペーンでの消費金額が40,000円で動画視聴回数が5,000回であった場合、CPVは8円となります。CPVの費用相場は1再生あたり約4~7円です。

おすすめのシーン

動画の再生回数に焦点を当てた課金形式のため、動画広告の再生数アップ、商品やブランドの認知度アップなど、幅広い顧客層へのリーチに効果的です。

CPI

アプリがダウンロードされるごとに広告費用が発生する課金形態です。

「CPI = 1キャンペーンでの消化金額 ÷ インストール数」

例えば、1キャンペーンでの消費金額が40,000円で500件のインストールがあった場合、CPIは80円となります。費用相場は1インストールあたり約100円~150円です。

おすすめのシーン

名前の通り、アプリをダウンロードさせたいときにおすすめの広告です。ただし、CPMやCPCに比べるとインプレッション数やクリック数は伸びにくいことに注意しましょう。


※事例や出稿にかかる費用をみても自社で上手く運用できるか不安な方は、動画幹事にご相談ください。予算や目的をヒアリングし、最適な会社を選定します。

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Instagram動画広告の配信手順・出稿の仕方

Instagram動画広告の配信手順・出稿の仕方

Instagram動画広告の種類や事例、課金形式が分かったら、次は実際に広告を配信してみましょう。ここでは広告を出稿する際の手順を解説します。

Facebook広告マネージャのアカウント開設

2012年にFacebook社がInstagramを買収したことで、InstagramもFacebook社のサービスになります。まずはFacebookビジネスマネージャ(Facebook企業ページと広告アカウントを管理、整理する無料ツール)のアカウントを開設します。
Facebookの指定URLにログイン(facebookのアカウントIDからログイン可能)します。

[ビジネス設定]をクリックし[アカウント作成]をクリック。その後、広告アカウント名の記入を求められるので、会社名やサービス名を記載します。

広告アカウント

ビジネスマネージャーのアカウントが開設できたら、すべてのツールから[ビジネス設定]をクリックし[広告アカウント]から新しい広告アカウントを追加します。

キャンペーンの作成

キャンペーンの作成

Instagramの設定から、FacebookページとInstagramアカウントを連携させます。Facebook広告マネージャーの設定画面からキャンペーンの設定を行います。広告キャンペーンの中にある、「+作成」から新しいキャンペーンを作成。
新しいキャンペーンは、認知・検討・コンバージョンの3つの段階の中から商品・サービスに合ったものを選択します。

予算・ターゲティング方法の設定

予算・ターゲティング方法の設定

キャンペーンを選択後、キャンペーン名と詳細情報、予算などを決めていきます。予算は1日の予算もしくはキャンペーン全体を通して設定する通算予算から選択可能です。

次にターゲティング方法(オーディエンス)や配置の設定を決めます。下部にある予算と期間では、広告を配信する日程と予算を選択してください。

オーディエンス・配置の設定

オーディエンス・配置の設定

オーディエンスはユーザーの属性、「カスタムオーディエンス」もしくは「類似オーディエンス」を選択します。
「カスタムオーディエンス」とは、Facebook利用者の中から既存のユーザーを見つけ出す機能、「類似オーディエンス」はそこからさらに特徴が似ているユーザーを探して広告を配信する機能です。つまり「類似オーディエンス」はカスタムオーディエンスの拡張版になります。

配置では自動配置と手動配置のどちらかを選択します。自動配置は配信できるものすべてに配置される設定です。

広告の作成

広告の作成

配信したい動画を選択、リンク先も記入して広告名や広告に表示される名前を入力します。広告の設定画面で、Instagramのアカウントが紐づいてることを確認し、画面右側に表示されるプレビューでユーザーへの見え方をチェックします。

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Instagram動画広告制作・運用のコツ

Instagram動画広告制作・運用のコツ

Instagram動画広告について基本的な知識を理解したうえで、実際に広告を配信する際、失敗しないよう広告の制作過程や運用する際のコツをまとめています。

目的・ターゲットを明確にする

目的・ターゲットを明確化することで、情報を届けたいユーザーの心に刺さる動画を作ることができます。まずは認知拡大、CV率アップ、新規顧客獲得など広告を配信する目的を明確にしましょう。目的を明確にしたうえで、ターゲットを絞ります。

Instagramの動画広告では細かいターゲティング設定が可能です。「年齢」「性別」「エリア」などの個人の属性や「いいねした投稿」など個人の興味関心などによってもターゲティングできます。

ユーザーの「いいね」履歴から「スポーツ・アウトドア」「テクノロジー」「ビジネス・業界」「フィットネス・ウェルネス」「レジャー施設」「食品・飲料品」などのユーザーの興味関心に沿ったターゲティングも可能。自社の商品・サービスに近いカテゴリーを選ぶといいでしょう。
しかし、カテゴリーを絞りすぎるとリーチできるユーザーも限られてしまいます。

例えば、健康食品を販売しているからといって「食品・飲料品」のみを選択すると、ターゲットの絶対数は少なくなります。「スポーツ・アウトドア」や「フィットネスウェルネス」など他のカテゴリーも選択してみてください。

動画の長さは15秒以内がおすすめ

動画が長すぎるとユーザーに飽きられて視聴離脱の原因にもなるので、広告は15秒以内がおすすめです。動画広告を出せる秒数は、フィード・ストーリーズいずれも60秒間ですが、コンパクトな長さ(15秒程度)が好まれます。ストーリーズはタップで次のストーリーズへ移動されてしまうため、冒頭の数秒間に商品・サービスの訴求ポイントを入れるようにしましょう。

冒頭の2秒で惹きつける演出にする

スクロール形式のInstagramは、フィードに広告を掲載してもユーザーの興味を引くものでなければ、そのまま広告に目を向けることなく流されてしまいます。ストーリーズも1タップで次のストーリーズ画面に移行します。そのため、動画の冒頭2秒でユーザーを惹きつけるよう内容を工夫する必要があります。

例えば、スキンケア商品の広告であれば、動画冒頭に「ニキビ」「シミ」「肌トラブルに悩むあなたに」など、実際の肌トラブルが起きている肌の写真を添えてターゲットが頭を抱えているであろう悩みを掲げます。実際に肌トラブルに悩んでいるユーザーは広告に惹きつけられるでしょう。
このように動画冒頭にターゲットが抱える悩みを具体的・リアルに示すことで、ユーザーの目を引くことができます。

無音でも伝わる動画を意識

Instagramの利用はモバイル端末が多く、通勤や通学の電車の中などでは音声なしで投稿や広告を見る機会が多いです。そのため、音声を出せない環境においても、ユーザーに商品・サービスの魅力が伝わるように工夫する必要があります。
ナレーションの言葉をテキストとしても表示させる、商品の使用方法を実際に披露して見せるなど、音声なしでもユーザーに伝わりやすい動画作りを意識しましょう。

テキストの位置

ストーリーズ広告において、動画の上下ぎりぎりに配置すると、プロフィールアイコンやCTAボタンと重なって見えなくなります。文字が被らないよう、動画再生画面におけるテキストやロゴの位置に注意しましょう。

規定違反・炎上しないように広告内容を配慮する

一度炎上してしまうと企業のイメージダウンにもつながります。一度ユーザーに根付いたネガティブな企業イメージは挽回するのが難しいです。広告を公開する前に何度も内容を確認するようにしましょう。広告作成担当とは別部署の者に客観的な視点で見てもらうのもいいでしょう。

Instagramの広告には一定の審査基準があります。Facebook広告には「差別的な表現」「たばこ」「成人向けコンテンツ」「商標・著作権侵害」「暴力的なコンテンツ」「sitesimau誤解を招く表現」など「禁止コンテンツ」が30種類あります。該当してしまうと、広告出稿の承認が降りません。そのため、ポリシーはしっかりと目を通しておきましょう

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Instagram 動画広告まとめ

Instagramの動画広告は細かいターゲティング設定が可能で幅広い世代(特に若者)にリーチが可能です。知名度アップや新規顧客獲得は十分に期待できます。

Instagramの動画広告と言っても種類や課金形式は様々です。Instagram動画広告の場合は、目的に応じて課金形式を選択するといいでしょう。自社で動画を制作する場合は運用のポイントを上手く活かして動画を制作してください。

とはいえInstagram動画広告の動画制作にも一人でできることには限りもあるので、困ったら専門業者にご相談をしてみてはいかかでしょう。

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